LANCEL, un hiver en clair-obscur, entre jeu et élégance

Pour sa campagne de Noël, LANCEL choisit un terrain inattendu. La neige devient décor. Le blanc s’étire à perte de vue. Les silhouettes avancent, libres, presque irréelles. L’hiver n’est plus une contrainte. Il devient un espace de création, pensé comme un plateau de shooting à ciel ouvert.

Ici, tout est question de contraste. La rigueur du froid dialogue avec la douceur des matières. Les lignes graphiques se frottent à une mise en scène ludique. Et, surtout, les sacs s’imposent comme des personnages à part entière.

Au fil du shooting, Swann, Charlie et Ninon se répondent dans une même narration visuelle. Swann accompagne le mouvement, porté en action, presque instinctif, structurant la silhouette tout en laissant place à la spontanéité. À ses côtés, Charlie affirme une présence plus graphique. Icône de la maison, il ancre l’image, capte la lumière et impose ses lignes franches dans des compositions épurées, presque conceptuelles. Enfin, Ninon vient adoucir l’ensemble. Plus feutrée, plus silencieuse, elle équilibre la scène par une élégance naturelle, inscrite dans la durée. Ensemble, ces sacs deviennent les véritables protagonistes du shooting, dialoguant avec la neige, les corps et les volumes, pour composer un hiver pensé avant tout comme un jeu d’images et de style.

Un shooting comme un jeu de style

Dès les premières images, la campagne impose son rythme. Les poses sont nettes. Les gestes sont précis. Pourtant, une forme de légèreté traverse chaque scène.
La neige, presque artificielle, évoque un décor de studio. Les accessoires détournent les codes du vestiaire hivernal. Le regard se pose alors sur les sacs, toujours au centre de la narration visuelle.

Ainsi, la campagne s’inscrit dans une esthétique mode affirmée, à la frontière entre éditorial et storytelling. Chaque image semble figer un instant suspendu, comme un arrêt sur image pensé pour la photographie.